巴黎欧莱雅:網络美白真人秀

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中國女性對美白具有着执着的寻求，愈来愈多的女性愿意為美白選擇激光手術。是以巴黎欧莱雅雪颜光學美白系列打出了媲美激光美白的诉求，對巴黎欧莱雅雪颜光學美白举行推行。

营销方针：

以市道市情上第一款可以媲美激光美白的护肤品為觀点推行產物，在消费者心中建立不見斑立與白，美白结果媲美激光美赤手術的產物形象，晋升產物佳誉度。

方针受眾：

18~35岁女性，對美白有着强烈的需求，乃至斟酌激光美白的受世人群

履行時候：

2013.4.16~2013.6.30

創意表达：

以护肤品媲美激光美白為沟通点，捉住網友對护肤品媲美激光美白的质疑與迷惑，招募真正對美白有需求的網友介入，打造全世界首場收集美白真人秀。将真人秀選手分成2组，一组利用巴黎欧莱雅雪颜光學美白系列举行护肤美白，一组施行激光美赤手術，經由過程6周跟踪比拟、實行室评测、路人查驗等多種方法，以视频方法全程記實，搭配6周中專家、编纂、达人的每周话題分享及網友的微博互動會商，终极论证巴黎欧莱雅雪颜光學美白系列媲美激光美白的出色成果。

傳布计谋：

以美白真人秀视频為焦点内容，在防護乳,定制專題上每周更新显與，同時共同达人自媒體的气力，约请达人在微博傳布视频，在免費無碼,博客分享美口语題及產物利用感觉，同時操纵專題微博互念頭制，约请網友转發视频在微博傳布，從而到达站内到站别傳播结果的最大化。

履行進程：

以招募视频及定制專題開启美白真人秀的招募，招募對美白有需求的網友介入。

挑選6名網友介入美白真人秀，告诉其将跟進本身肤质分歧接管激光美赤手術。（與實将6名網友分成2组，一组接管激光美赤手術，線上投注，一组伪装举行激光美赤手術，與實赐與巴黎欧莱雅雪颜光學美白產物试用）

以6周時候為周期拍摄视频并更新，每周拍摄2组真人秀選手分歧的糊口状态、肌肤改良环境，约请路人直觀评判肌肤状态，终极约请护肤專家對選手的肌肤状态操纵實行室專業仪器举行评测揭晓2组美乳酸菌飲食，白结果比拟，证實巴黎欧莱雅雪颜光學美白系列媲美激光美白。減肥茶推薦，

共同每周视频上線，约请專家、达人、编纂针對每周视频话題，以博客微博方法分享美白相干内容，在站内及微博举行傳布。

專題設置網友微博互動版块，约请網友每周以分歧的话題標的目的转發视频，自動在微博举行傳布。

同期共同站内相干编纂資訊，热议护肤品美白媲美激光美白。

由此，在推行期内，整合站内站外資本，到达推行结果的最大化。

结果总结：

截止至推行期竣事，專題PV累计达2，715，279，發放试用4542人，美白真人秀视频优酷累计播放达4，300，000次，得到了杰出的推行结果。