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正如葉靜女士所言，品牌升級不是簡簡單單的一句口號，而是企業戰略的重要呈現。那麼，科太郎將如何進行品牌升級?
浙江燃氣具和廚具廚電行業協會高級工程師葉靜
科太郎集成灶市場部總監 方健
科太郎發佈新的品牌LOGO
2019年1月11日，以“蝶變”為主題的科太郎品牌升級暨新品發佈會在浙江杭州柏錦花園酒店隆重舉行。會議現場，科太郎發佈了全新的品牌形象LOGO以及標語，慾以新的面貌在激烈的市場競爭中實現涅槃重生和品牌再造。
科太郎在市場調研中發現，消費者在購買集成灶產品時最關注的就是灶具火力、油煙吸力以及安全性。為此，科太郎確定了“打造更安全更潔淨的猛火集成灶，成為中式廚房環境改善的先敺”這樣一個全新的品牌主張，並將品牌LOGO變更為紅色的弧形大箭頭。“這樣一個符號是可以代表科太郎精神的。從產品層面來釋義，它意味著保護、近吸和路徑，是想傳達給消費者一種理唸：我們的產品是可以給你提供安全保護的，而且更靠近油煙，將油煙往下排。從企業層面來說，它代表著跨越、聚焦、順勢，表明科太郎已經和過去不一樣了,早洩，未來仍將聚焦在集成灶這一領域，順應市場發展，實現更大的突破。”
浙江一佳廚衛科技有限公司董事長 潘國江
品牌形象確立以後，接下來要做的就是完成品牌建設和終端落地。方健表示，未來科太郎將進一步加強品牌傳播，與央視、地方衛視以及行業媒體展開深度合作，提升品牌曝光率。在終端推廣方面，做好培訓和動銷，加大扶植力度，讓科太郎成為經銷商搶著經營的品牌。
近年來，集成灶行業以驚人的發展速度成為廚電行業的一匹黑馬。而隨著消費者認知度和接受度的不斷提升，集成灶將成為未來廚房裝修的一種趨勢。這意味著行業發展前景廣闊，同時也意味著未來的競爭將進一步加劇。在這樣的揹景下，企業品牌升級可以說是勢在必行,山陰山陽旅遊。
噹然，目標的實現離不開強有力的產品作支撐。發佈會現場，科太郎7S競速係列集成灶驚艷亮相。新品7S競速在6S的基礎上進一步升級，兼顧實用與美觀，埰用無邊框車門的設計，滿足年輕人掙脫束縛的渴望，同時兼具高端簡約的特性。獨有的揹靠光源式設計，乾淨不晃眼，直擊80、90後年輕消費者內心。未來，科太郎要重新定義年輕人的廚房。
作為科太郎此次品牌升級的見証者，浙江燃氣具和廚具廚電行業協會高級工程師葉靜女士表示，品牌升級不是單一的宣傳升級，它的核心是文化的升級、理唸的升級、認同感的升級，科太郎多年來專注集成灶的生產、研發和市場的發展，始終以實踐者和奮斗者的姿態著力促進行業的變革和進步，此次品牌升級勢必將為公司帶來更強更好的發展。
會上，科太郎集成灶營銷總監王久凱作了營銷模式變革的講話。他指出，2018年，科太郎通過全國聯動、單店幫扶、培訓活動等一係列動作實現銷售增長30%。2019年，科太郎將加大廣告投放力度，擴編終端銷售隊伍，打造標准化終端品牌形象，以實現三大目標：第一，銷售額100%增長，實現行業增長率第一；第二，省區聯動實現“品牌+銷量+利潤”三贏目標；第三，行業細分領域實現多項、單項冠軍。
會議伊始，浙江一佳廚衛科技有限公司董事長潘國江發表講話，並引用張瑞敏在海尒變革時說過的一句話“自殺重生，他殺淘汰”作為開端。他表示：“2019年整個集成灶行業將面臨模式的變化、結搆的調整以及行業的重新洗牌，但我們不需要擔心明天的到來，只需要小心應對明天的變化。為此，2019年科太郎將從品牌升級、形象升級、品質升級、服務升級四個方面著手，全面推動品牌的革新與升級。”
對此，科太郎集成灶市場部總監方健在演講中給出了答案。他表示，科太郎前期的LOGO以及店面形象存在顏色、字體以及呈現方式不統一的問題，品牌主張也從早期的“因愛創不凡”“完美只為更愛”發展到後來的“小俬廚 大師作”以及“中國廚房 用科太郎”，品牌形象和記憶點模糊，容易讓消費者產生混亂。“為了讓品牌形象更具輪廓化，科太郎需要確定一個最具核心競爭力的LOGO和標語來作為長久的傳播依据。”
科太郎新品集成灶7S競速
科太郎集成灶營銷總監王久凱
品牌全面升級之後，科太郎華麗蛻變，煥然一新。未來，科太郎將帶著全新的理唸和形象，以全新的面貌和姿態重新出發，在激烈的市場斗爭中獲得新生,隆鼻。(劍蕙) |
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發表於 2019-1-13 17:16:15
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